Brilio.net - Di tengah-tengah teknologi yang sudah semakin pesatnya membuat media sosial nggak hanya sekedar berfungsi sebagai media komunikasi, akan tetapi juga menjadi media untuk berbisnis. Pasti sudah nggak asing dengan istilah endorse, endorse merupakan bentuk promosi sebuah barang atau jasa di media sosial.
Endorse menjadi salah satu strategi pemasaran yang diincar produsen agar produk laku dan dapat dikenal di pasaran. Dalam artian bahasa Inggris, arti endorse adalah dukungan atau pengesahan. Namun, dilansir dalam surat kabar The Economic Times endorse adalah bentuk iklan yang menggunakan tokoh atau selebritis terkenal yang memiliki tingkat pengakuan, rasa kepercayaan, rasa hormat, atau kesadaran tinggi di antara orang-orang.
BACA JUGA :
Kompetensi adalah keterampilan, ini definisi, manfaat, dan jenis
Dalam pelaksanaannya, endorse biasanya dilakukan dengan cara membayar atau tidak membayar, tergantung dengan kesepakatan antara promotor dan brand. Selain itu, endorse juga memanfaatkan akun-akun media sosial para selebritis atau publik figur yang memiliki ribuan hingga jutaan pengikut di media sosial. Hal inilah yang menjadikan para pemilik produk atau produsen memanfaatkan akun media sosial sebagai bentuk promosi.
Endorse juga dapat dikatakan sebagai teknik marketing yang memberikan citra merek yang lebih besar dari iklan. Biasanya semakin terkenal para publik figur atau selebritas yang akan meng-endorse, maka akan semakin mahal biaya yang dikeluarkan untuk satu produk. Dengan endorse dapat terhubung dengan lebih banyak orang daripada iklan biasa. Sebab hal ini dikarenakan orang-orang akan memperhatikan selebritas atau tokoh terkenal.
Untuk lebih jelasnya, kamu perlu mengetahui manfaat dan kelebihan dari endorse, dirangkum brilio.net dari berbagai sumber pada Jumat (24/6).
BACA JUGA :
Demografi adalah ilmu kependudukan, ketahui pengertian dan tujuannya
Arti endorse
Dalam dunia bisnis, endorse merupakan cara pemasaran yang dilakukan dengan membuat produk tersebut seolah-olah didukung oleh orang terkenal. Hal ini disebabkan karena endorse memanfaatkan tokoh yang terkenal supaya produk tersebut dapat meningkatkan kesadaran calon pembeli.
Dalam pelaksanaan endorse dilakukan dengan cara terang-terangan yang dibalut dengan caption berisikan kalimat persuasif. Selain itu, endorse juga dilakukan dengan cara mempromosikan melalui media sosialnya seperti halnya dalam Instagram Stories, feed, atau bahkan siaran langsung. Perlu diketahui, dalam melakukan endorse harus memperhatikan pemilihan publik figur yang tepat untuk mempromosikan produk atau jasa.
Setelah mengetahui arti endorse, maka kamu juga perlu mengetahui manfaatnya. Berikut ini beberapa manfaat menggunakan endorse dalam bisnis.
1. Membuat brand lebih menonjol.
Manfaat endorse adalah membuat brand lebih menonjol, dalam artian lain dapat diketahui oleh khalayak. Dengan menggunakan selebriti untuk mewakili brand kamu dapat membantu membedakan dengan brand kompetitor. Hal ini juga dapat meningkatkan iklan, membuat setiap konsumen mengingat iklan serta brand yang terhubung dengan selebriti favoritnya.
2. Membagun kredibilitas.
Selanjutnya manfaat endorse adalah membangun kredibilitas, sebab orang-orang yang menjadi seleb atau publik figur umumnya dipercayai para penggemarnya. Jika publik figur menggunakan sebuah produk, ini menunjukkan kepada para penggemar bahwa itu merupakan produk yang layak digunakan dan membangun kepercayaan pada sebuah brand.
3. Membuka pasar baru.
Dengan memiliki publik figur atau selebritis yang tepat dapat membuka peluang brand mencapai pasar baru. Sebab dengan dukungan publik figur tersebut dapat mencapai demografi dan pasar baru yang berbeda dengan produk yang ditawarkan.
4. Membangun awareness.
Manfaat berikutnya yaitu endorse mampu membangun awareness, karena dengan melakukan endorse akan membuat produk kamu dilihat dan dikenal khalayak. Langkah selanjutnya, produk tersebut akan dicari banyak orang. Setelah mendapatkan awareness, maka kamu dapat menjalankan strategi lain karena orang sudah kenal dengan brand yang kamu miliki.
Adapun kelebihan dari endorse, diantaranya sebagai berikut.
1. Dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Apabila khalayak memiliki rasa ketertarikan yang kuat pada selebriti atau publik figur tertentu, hal ini dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
2. Menciptakan kesadaran merek.
Kesadaran merek dapat tercipta dengan menggunakan jasa publik figur yang sudah dikenal dengan luas masyarakat. Karena semakin banyak penggunaan endorse dalam suatu merek, maka semakin tinggi daya tarik dan tingkat kesadaran masyarakat terhadap merek tersebut.
3. Menghasilkan word of mouth.
Aktivitas yang dilakukan oleh publik figur melalui media sosial akan memperkuat strategi word of mouth, sehingga pesan mengenai produk atau jasa dapat tersebar ke seluruh pengikutnya.
Adapun kekurangan dari endorse, diantaranya sebagai berikut.
1. Popularitas selebriti berubah.
Ketika sebuah brand memilih selebriti atau publik figur untuk mengiklankan sebuah produk, namun kemudian publik figur tersebut terkena kasus atau skandal, maka popularitasnya akan berubah dan dapat mempengaruhi citra produk.
2. Biaya yang tidak murah.
Meskipun banyak yang menawarkan jasa endorse dengan harga yang relatif murah atau bahkan gratis, namun jika ingin menggunakan selebritis yang popularitasnya bagus diperlukan biaya yang tidak murah.