Brilio.net - Kata-kata promosi pasti sudah sering sekali kita lihat dan kita dengar setiap hari di sekitar kita. Mulai dari obrolan teman atau keluarga dari media cetak dari papan reklame atau papan billboard di jalan dari radio dari televisi, dari internet dan masih banyak lagi. Promosi biasanya dikaitkan dengan upaya menggaet calon pembeli agar tertarik dengan apa yang dipromosikan.
Meski sering melihat kata-kata promosi, tetapi mungkin masih banyak orang yang belum mengetahui dengan jelas apa itu pengertian promosi, tujuan promosi, manfaat promosi, jenis promosi, contoh promosi dan faktor yang mempengaruhi promosi, nah agar lebih dapat memahami simak pemaparan selengkapnya di bawah ini.
BACA JUGA :
49 Kata-kata untuk menarik pelanggan, efektif dan bikin laris
Dirangkum brilio.net dari berbagai sumber, Jumat (1/4) berikut penjelasan pengertian promosi.
BACA JUGA :
11 Pengumuman lucu dagangan habis ini bikin tepuk jidat
1. Pengertian promosi menurut para ahli
foto : pixabay.com
Agar lebih memahami apa arti promosi kita dapat merujuk kepada pendapat beberapa ahli, dibawah ini adalah pengertian promosi menurut para ahli di antaranya yaitu:
Harper Boyd
Menurut Boyd, definisi promosi adalah upaya membujuk orang untuk menerima produk, konsep dan gagasan.
Swastha
Menurut Swastha, pengertian promosi adalah persuasi satu arah yang di buat untuk mempengaruhi orang lain yang bertujuan pada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.
Boone Dan Kurtz
Boone dan Kurtz mendefinisikan promosi adalah proses menginformasikan, membujuk, dan mempengaruhi suatu keputusan pembelian.
Tjiptono
Menurut Tjiptono, arti promosi adalah bentuk komunikasi pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/ membujuk dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
Kotler
Menurut Kotler, pengertian promosi adalah bagian dan proses strategi pemasaran sebagai cara untuk berkomunikasi dengan pasar dengan menggunakan komposisi bauran promosi promotional mix.
Gitosudarmo
Menurut Gitosudarmo, pengertian promosi adalah kegiatan yang ditujukan untuk mempengaruhi konsumen agar mereka mengenal produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang lalu membeli produk tersebut.
2. Tujuan Promosi
foto : pixabay.com
Orang melakukan promosi untuk mencapai suatu tujuan tertentu, adapun tujuan promosi berdasarkan rangkuman dari berbagai sumber, di antaranya
- Untuk menyebarluaskan informasi suatu produk kepada calon konsumen yang potensial.
- Untuk mendapatkan konsumen baru dan untuk menjaga loyalitas konsumen tersebut.
- Untuk menaikkan penjualan serta laba/keuntungan.
- Untuk membedakan dan mengunggulkan produknya dibandingkan dengan produk competitor.
- Untuk branding atau membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.
- Untuk merubah tingkah laku dan pendapat konsumen tentang suatu produk.
3. Manfaat Promosi
foto : pixabay.com
- Untuk mengetahui produk yang diinginkan dan dibutuhkan konsumen.
- Untuk mengetahui tingkat kebutuhan konsumen akan produk.
- Untuk mengetahui cara pengenalan dan penyampaian produk hingga ke tangan konsumen.
- Untuk mengetahui harga yang sesuai dengan kondisi pasaran.
- Untuk mengetahui strategi promosiyang tepat kepada para konsumen.
- Untuk mengetahui kondisi persaingan pasar dan cara mengatasi hal tersebut.
- Untuk menciptakan image produk.
4. Jenis-jenis promosi
foto: pixabay.com
a. Promosi secara fisik
Promosi dapat diadakan di lingkungan yang umumnya dilaksanakan pada acara-acara spesifik atau event-event spesifik yang diadakan di suatu tempat seperti pameran, bazar, festival, konser, dan semacamnya. Biasanya para penjual terhubung semacam stand atau booth untuk menampilkan dan tawarkan produk atau jasanya.
Kelebihan jenis promosi secara fisik dan langsung adalah dapat menjangkau langsung para calon konsumen. Selain itu calon konsumen dapat secara langsung memandang produk atau jasa yang ditawarkan, dan dapat langsung menanyakan segala sesuatu hal tentang produk atau jasa tersebut.
Sementara bagi penjual, promosik secara fisik ini bisa dimanfaatkan untuk membujuk dan merayu calon pembeli agar membeli produk atau jasa yang mereka tawarkan pada selagi itu juga. Ya, pertalian di lapangan sangat sangat mungkin orang langsung melakukan pembelian.
Kekurangan langkah promosi secara fisik adalah sangat terbatasnya kuantitas calon kastemer karena cuma diadakan di lingkungan atau tempat spesifik seperti perkantoran, kampus, sekolah, dan semacamnya.
b. Promosi lewat fasilitas tradisional
Promosi jenis ini dilakukan dengan fasilitas cetak seperti koran, majalah, tabloid, dan sejenisnya, dan fasilitas elektronik seperti radio dan televisi, dan juga fasilitas di luar ruangan seperti iklan banner atau papan reklame atau papan billboard.
Kelebihan jenis promosi lewat fasilitas tradisional adalah dapat menjangkau lebih banyak calon kastemer daripada dengan promosi secara fisik, karena jangkauan fasilitas yang sebenarnya lumayan luas.
Kekurangan langkah promosi lewat fasilitas tradisional adalah memerlukan cost yang sangat besar, karena melibatkan media-media besar seperti televisi, penyedia papan billboard, dan lain sebagainya.
c. Promosi lewat fasilitas digital
Jenis promosi lewat fasilitas digital mencakup fasilitas internet dan social fasilitas atau jejaring social. Ini adalah langkah moderen untuk berpromosi karena sangat mungkin orang memandang produk atau jasa yang dipromosikan lewat teknologi terkini seperti ponsel atau laptop.
Banyak para pengusaha yang telah beralih memakai fasilitas digital sebagai trik promosi mereka karena sebenarnya fasilitas digital selagi ini merupakan langkah paling efektif untuk menjangkau kastemer mereka tiap-tiap hari.
Lebih berasal dari 2,7 miliar orang memakai internet di seluruh dunia, yakni sekitar 40 persen berasal dari populasi dunia. 67 persen berasal dari seluruh pengguna internet secara global memakai fasilitas sosial.
Kelebihan promosi memakai fasilitas digital adalah dapat menjangkau orang secara sangat luas dengan selagi dan cost yang efisien.
Kekurangannya berpromosi dengan fasilitas digital adalah banyak sekali kompetitor atau pesaing yang turut bermain didalamnya. Tugas yang lumayan berat bagi para pemasar agar lebih kreatif kembali didalam berpromosi di fasilitas digital ini agar lebih menarik calon kastemer dibandingkan kompetitor.
Dari beberapa jenis promosi diatas, promosi lewat fasilitas digital adalah yang paling banyak dilaksanakan selagi ini, karena segi efisiensi cost dan penyebarannya yang luas dan relatif lebih cepat.